首页 > 传记文学 > 史玉柱商道真经 > 我交了大量学费，积累了大量经验
我交了大量学费，积累了大量经验
我交了大量学费，积累了大量经验
史玉柱如是说：中国网游界里，我们认为别的厂商广告投放至少浪费了80％，只有20％是有效的，而征途可以达到50％……我在传统行业里交了大量学费，积累了大量经验。
精彩解读
一位长发披肩的白衣少女，突然对着笔记本电脑爆笑，紧接着是一声模仿京剧念白的怪叫，一个手掌式的图标拉出“征途网络”四个字，屏幕下方一直有一个网址：。
爆笑的白衣少女，这就是史玉柱的又一个广告杰作，自2006年12月1日起，中央电视台一套和五套均在黄金时段滚动播出这个时长5秒是的广告宣传片。
广告播出第一天就在网络游戏业界掀起波澜。“《征途》游戏是在打公司形象广告的擦边球”的声音不绝于耳。一些业内人士甚至将征途评价为“又一个钻了法规漏洞的游戏公司”。
自从网络游戏进入中国以来，一直被国内媒体特别是一些主流媒体视之为洪水猛兽，有人称其为“精神鸦片”，认为应当力行禁止。
所以，网络游戏在广告投放上一直都被死死盯防，尤其在颇具影响的电视媒体上投放广告，更是监控的重中之重。
早在2004年4月国家广电总局就下发了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》（下简称为《通知》），规定网络游戏相关广告一律不准在电视上播出。
在《通知》颁行之后，只有2005年6月《魔兽世界》携手可口可乐，在中央电视台打过一记擦边球的组合广告。征途网络是第一个以纯粹的网络游戏公司身份登上央视黄金时段。
史玉柱如能如此巧妙地“钻了法规漏洞”，也可以说是经验积累所致，是交了学费的。
随后，征途网络副总经理汤敏面对质疑接受采访。她认为：作为新兴的网络游戏运营商，征途网络有必要让更多的人知道自己。对于广告是否存在违规的疑问，汤敏一再表示，中央电视台的广告审查向来都很严格，征途网络投放的只是企业形象广告，并非网络游戏的产品广告。征途网络自信完全符合相关的管理法规。
如果没有争议就不是史玉柱，也许史玉柱要的就是这样的争议。
国家统计局总经济师、发言人姚景源曾这样评价中央电视台的广告地位，“中央电视台的黄金广告时段实际上是一种资源，它属于所有企业，属于那些需要让更多消费者了解自己产品和品牌的竞争型企业。它的广告时段是真正能够反映中国经济走势的‘晴雨表’和‘风向标’。”
所以，史玉柱选择花大价钱上中央电视台，目的是明确的，利用中央电视台在全国范围内的品牌影响力，在其投放广告能最大程度地提高自身品牌知名度。正是因为这种“敢为天下先”的动作，征途公司的广告带来的效果远远超过广告本身的能量。
一方面，这样的广告会快速提升社会对行业和企业的认同感。另外，《征途》游戏的这次广告给了网络游戏一个证明自己的机会：“爆笑女郎”其实是在说明网络游戏的目的在于娱乐。
征途公司以企业形象广告的形式，宣传企业的理念和精神：一位爆笑的妙龄女子，一个健康快乐形象，一句京剧韵白，构成了健康、快乐、向上、追求的企业形象。
媒体评论说，“史玉柱的这种尝试可能会给这个行业带来新的气象：让更多的社会受众更近距离地去看这个行业，或者，让社会各界更好地监督这个行业，消弭这个行业广泛存在的‘被误读’现象。”
从玩家的角度分析，由于中央电视台的公信力不容置疑，《征途》游戏广告能够登上中央电视台黄金时段，本身就是一种实力的象征。这一句“征途”的京剧韵白，更成为玩家和潜在玩家体味征途网络的直接感受。玩家对于《征途》这款游戏也更具信心，而且还在玩家之间扩散了“央视上榜企业”的“自豪概念”。
媒体甚至报道了这样的情景：一位母亲看完新闻联播之后，电视画面出现了儿子在玩的网络游戏的广告，于是大呼：“儿子，你玩的游戏上央视了。”
“征途网络形象广告选择在亚运会期间播出，也希望借此向更多的人传达，网络游戏和其他体育运动一样，都是一种健康的娱乐。”征途副总汤敏当时在记者采访时，对媒体这样表示。
智慧小语：商业活动中，要充分利用媒体，巧妙地推销自己。
· 推荐：《抗日战争书籍》 《心理学书籍》 《茅盾文学奖作品》
点击收藏 小提示：按键盘CTRL+D也能收藏哦！