首页 > 传记文学 > 沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码 > 每个品牌都有属于自己的沸点
◎一个演员的走红，一个产品的畅销，一个社会现象的流行，都有着爆发时刻的“临界点”，这个点，和液体向气体沸腾时的沸点是一样的原理。
小沈阳文化程度不高，长相也很普通，表演的节目即使不算低俗，也只能算通俗，在星光灿烂的中国演艺界，为什么就这个小伙子崛起成了牛年中国最牛的一颗星星？
批评者喜欢从道德的高度去回答，认为中国人的审美感官出了问题，喜欢在“审丑”和对底层的嘲笑中获得快感，而小沈阳恰恰迎合了这种感官。
追捧者认为小沈阳为人们带来了快乐，没有教化，也不深刻，这种单纯的快乐比什么都重要。大家捧他，是因为对快乐的追赶，对笑声的释放。
中立者则喜欢从时代的脉动中去探视，认为上个世纪三十年代美国大萧条时期，秀兰·邓波儿、卓别林就是观众的最爱。而今，因为经济危机，老百姓需要在小沈阳带来的简单笑声中聊以慰藉。
这样的解读都不无道理。从观众的需求和时代的大背景中去探寻小沈阳走红的密码，无疑都是很“唯物”的思维。但这样的解读依然让人无法释然：既然我们都生活在这样的观众需求和时代背景里，为什么走红的是小沈阳，而不是小长沙，小北京，抑或小杭州？为什么许多文化、才艺都不低于小沈阳的演员，至今依旧默默无闻？甚至一些为迎合市场甘愿被“潜”的女演员，最后不但没有走红，反落得“一声叹息”的哀怨下场？
有一个细节颇令人玩味：2009年2月19日，著名喜剧演员巩汉林的导演处女作、著名舞台剧《戏里戏外戏中戏》的第二轮演出的签票现场，巩汉林坦言很希望能邀请到小沈阳参演，立即引起了媒体的极大兴趣。这时，有记者现场提问巩汉林：怎么2009年春晚上没有看到你的身影？害巩汉林尴尬不已：“没有看见我？我演了，那就说我白演了！”2009年春晚，巩汉林可是小品《黄豆黄》里的重要角色。
同样的春晚舞台，不同样的人气遭遇——相信巩汉林式的尴尬，绝对不只属于巩汉林一人。就是同一个节目里，小沈阳红遍了天，毛毛却停留在“成名”阶段；就是同因春晚走红，刘谦的人气也不及小沈阳，以至刘谦多次公开表示喜欢小沈阳并想认识他，小沈阳这边一声都不吭。
深入探究这些问题的根源，需要我们跳出单纯的市场需求思维，以更宏观的视野予以打量。其实，小沈阳的走红，不仅仅是因为他迎合了观众，也不仅仅是因为观众选择了他，而是因为他在自己的表演和观众的需求间找到了最佳切合的“点”，或者说：他找到并制造出了属于自己的品牌沸点。
沸点是个物理学上的概念，指的是液体发生沸腾、转变为气态时的温度。这个温度，也被称为“临界点”。当液体沸腾时，在其内部所形成的气泡中的饱和蒸汽压必须与外界施予的压强相等，气泡才有可能长大并上升，所以，沸点也就是液体的饱和蒸汽压等于外界压强的温度。
液体的沸点首先跟外部压强有关。当液体所受的压强增大时，它的沸点升高；压强减小，沸点降低。许多登山运动员在高山上煮饭，往往水开了而饭没有熟，就是因为大气压随地势的升高而降低，水的沸点也随高度的升高而逐渐下降的缘故。
在相同的大气压下，液体不同沸点亦不相同。这是因为液体的饱和汽压和液体种类有关。如，在标准大气压下，水的沸点是100℃，酒精的沸点是78℃，乙醚的沸点是35℃，液态氧的沸点是-183℃，食用油的沸点是250℃，液态铁的沸点是2750℃。
同样，一个明星的走红，一个产品的畅销，一个社会现象的流行，都有着爆发时刻的“临界点”，这个点，和液体向气体沸腾的沸点是一样的原理。它既与产品自身的“饱和汽压”和种类有关，亦与外界的市场压强有关，只有内外的“气压”相等时，才可能迎来属于自己的沸点。
明白了这个道理，我们就不难理解为什么2009年春晚的“人气卫星”独独是小沈阳而不是他人。你可以骂他“低俗”，骂他“不男不女”，但作为一个小品演员，在当下“快乐就是主题”的时代“气压”中，这种“低俗”和“不男不女”所形成内在“蒸汽压”刚好相等。若小沈阳再“高雅”一点，也许就“沸”不起来了；若小沈阳同样的表演放到明年春晚，也许连成名都很难，更莫说走红。
小沈阳在春晚的舞台上山寨着刀郎的歌赢得了满场喝彩，而被山寨的刀郎，却已沉寂良久。小沈阳走红后，刀郎方甚至曝出并不介意小沈阳的模仿，刀郎正在为小沈阳写情歌之类的消息。同样的歌，此时放在山寨版身上比原创版还能沸腾市场，为什么？因为作为一名歌手，随着外界“气压”的变化，刀郎的品牌沸点已经变化，而其自身的“蒸汽压”却没有跟上；而小沈阳作为一个小品演员，这样的歌恰恰是其内在“蒸汽压”抵达品牌沸点时的合适热能。
同样的春晚，刘谦以“魔手”惊诧世人，小沈阳以“委婉”雷倒众生，但刘谦掀起的市场热度之所以不及小沈阳，是因为他们作为不同种类演员的品牌沸点不同。通俗的比喻：标准大气压下，刘谦可能是酒精，78℃时他就沸腾了；小沈阳可能水，100℃才沸腾。同样到达了各自的沸点，但他们释放的市场热能是不一样的。
当然，也完全不排除这样一种可能：当外界和内在的“气压”发生变化时，刘谦的沸点要高过小沈阳。那时，也许是小沈阳喊着要认识刘谦来提升自己的热度了。
小沈阳说：“走别人的路，让别人无路可走。”如果你以为这是小沈阳成功的密码，那就贻笑大方了。小沈阳要是仅仅停留在跟风模仿上，那他永远都不可能红起来——那无数的山寨明星，至今有谁山寨进了一线行列？这也是许多演员一味地跟风去迎合市场，最后反被市场抛弃的原因。剑止，而舟不止，刻舟求剑，焉能如愿？
每个品牌都有属于自己的沸点，找到它，并抵达它，是这个品牌走红的根本法则。你是唯一的，你的沸点也是唯一的。
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