我对媒体敬而远之

　　史玉柱如是说：我现在对媒体的态度是，敬而远之。

　　精彩解读

　　媒体是一把双刃剑，史玉柱尝过它的甜头也吃过它的苦。正所谓没有永远的朋友，没有永远的敌人，只有永远的利益。疏远媒体是因为利益，为了利益，史玉柱也会动用媒体。

　　史玉柱东山再起后回忆起当时的情景时说，凭心而论，至今，我看到记者还会挺害怕。我不怕别人骂我史玉柱，你随便骂我个人什么都可以，但就是不能骂我的公司和产品。

　　史玉柱说起媒体这个“老冤家”时，最多的就是无奈，他表示，“就是平时没事绝对不主动对媒体多说，但如果接受采访了，媒体问什么我就老老实实地回答。”

　　在总结巨人集团经验教训的时候，史玉柱表示，“巨人陷入困境，巨人倒下的根源在我本人，不在媒体。但媒体的作用很坏。本来我病了，不至于休克，还能活一段时间，甚至还能复苏。但媒体把我搞休克了。如果媒体晚搞我们两三个月，我们不会死，本来也是有机会的。”

　　可以说，1997年的巨人大厦危机，让史玉柱对媒体几乎绝望。他说：“我原计划1997年好好做市场，打个翻身仗，但‘巨人风波’一起，各地报纸一转载，说巨人差不多倒闭了，产品没人敢买了，这下子问题大了。”“媒体扼住了我们的呼吸”，的确，媒体给了当时的史玉柱致命一击。

　　虽然吃过媒体的苦头，可是要想做一番大事业，就绝对离不开媒体的宣传。不能断绝关系，那就退避三舍，敬而远之。

　　从1997年巨人大厦资金紧张时深圳一家媒体的“雪上加霜”，到2001年《脑白金真相调查》的“蓄意中伤”，因此，即便史玉柱还债在媒体上大肆曝光的时候，他也小心翼翼地回避着媒体的目光。

　　史玉柱总结出来的对付媒体的利器就是隐身。商海中的浮浮沉沉，给史玉柱带来了许多伤痕，可也养成了他韬诲的性格。南方网是这样描述的：他想成为巨人，但又保护自己不被攻击，因此，史玉柱选择了隐身。套现？作秀？炒作新产品“黄金搭档”？尽管媒体的各种猜测、质疑满天飞，但始终都找不到史玉柱本人出来讲话。看来，媒体不能期望一个曾被媒体“伤害”的人对媒体讲太多话。

　　2002年11月24日，史玉柱将脑白金商标使用权以1．46亿元转让之后，对媒体选择了绝对沉默。据当时的媒体报道，有关史玉柱的一切采访几乎全由副总经理刘伟“挡驾”。上海健特一员工告诉媒体，现在要当面采访史玉柱，除了中央少数媒体外，几乎是不可能的。

　　2006年的春天，史玉柱步履轻盈地踏上《征途》之后，频频高调接受媒体采访。然而但凡涉及公司股权变更等重要问题，史玉柱便三缄其口：“这些问题不好谈，说多了证监会要来找麻烦。”

　　但是，我们不难发现，相比之下，史玉柱更加愿意和你探讨《征途》为什么是“中国最好的网络游戏”，他可以给你总结出第一、第二、第三。

　　现在，聪慧的史玉柱已经知道什么时候要抱紧媒体，依靠媒体打响品牌仗；也知道什么时候应该对媒体退避三舍，敬而远之。

　　智慧小语：企业平时应与媒体建立良性和谐的关系，遇到危机时“以不变应万变”、“沉默是金”不是解决的金玉良言，诚信为本、积极主动是企业取得媒体和公众的信任，把握舆论主动权的基础。

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