首页 > 传记文学 > 传媒大亨默多克传 > 第四章 转战欧美（15）
第四章 转战欧美（15）
同时，自1970年起，默多克就一直在留心美国市场上待售报纸的消息，他在加州、纽约和华盛顿考察了一些报纸、杂志，但一直也没有寻找到合适的机会。直到1973年，得克萨斯州圣安东尼奥的哈特汉克斯报业公司发布出售的消息，给了默多克一个开辟美国战场的好机会。
对于默多克来说，圣安东尼奥确实是在美国开展事业的一个好地方。这是一个阳光充裕的小城镇，很像澳大利亚某些人烟稀少的内陆地区，在这样一个多少有些荒凉，又似乎不修边幅、漫不经意的地方，默多克倍感亲切。尤其是，那里有他想买的哈特汉克斯报业公司。
哈特汉克斯公司经营着三份报纸：早晨出版的《快报》、晚上的《圣安东尼奥新闻报》和这两份报的姊妹刊—《星期日副刊》。当时，《快报》的发行量大约为8万份，《圣安东尼奥新闻报》的销售量是6.3万份，它们联合办的《星期日副刊》的发行量约是13.5万份。在当地，《圣安东尼奥新闻报》的主要竞争对手是一份叫《光明报》的晚报，属于赫斯特公司。《光明报》的格调也不高，
每天的发行量大约也是13.5万份。
默多克再一次按照他的惯用招数行事：出其不意地来到一个城市购买实力比较弱的报纸，然后用它来对付主要的报纸。
1970年10月25日，默多克在《快报》大楼向新闻界宣布了他投标购买哈特汉克斯报业公司的消息。默多克为这三份报纸共支付了1970万美元，这个价格是三份报纸年销售额的15倍，资金来自《太阳报》和《世界新闻报》的现金收入。这是他在美国最成功的一笔交易，这次收购让他获得了在美国发展的立足点，尽管所费不菲，却还是值得的。
默多克在研究了当地读者的兴趣所在后，改革了晚报的版面。他主张使用生动、活泼的标题，这种风格恰好投合了当地市民喜欢接受一种“温和式的震惊”的趣味。《纽约邮报》在评述当地的反应时说：“默多克先生不仅提高了报纸的发行量，同时也煽动起当地市民领袖胸中的怒火。”到1976年，
《圣安东尼奥新闻报》的发行量上升到7.6万，尽管《快报》的发行量下降了，
两者的总发行量仍超过了竞争对手《光明报》。
对这些报纸，默多克还是按着他的老办法去做。首先，他让它们变得活跃起来。于是，这些报纸变得更敏感、更庸俗、更琐碎，尤其是变得更加商业化。他把他所习惯的各种促销手段全都用上了，包括刊登电视节目，为读者设立有奖竞猜活动等等。报纸上出现了他喜欢用的一些标题，如《昆虫大军横行南美》《军队将毒杀350条小狗》《发现无手尸体》等等。这些报道有的很快就传遍了全美国，甚至全世界。其中最著名的是一篇题为《杀人蜂向北移动》的报道，它描述的是从拉丁美洲飞来的凶残野蜜蜂，很快就要进入美国攻击善良的美国人民。
默多克的这些措施并没有起到立竿见影的奇效。美国读者并不像英国读者那样愿意捧场。在两年多的时间里，尽管他做了大张旗鼓的宣传，但只是将
《圣安东尼奥新闻报》的发行量提高了约1.2万份，达到了7.6万份。然而，到了1983年，它还是遥遥领先于赫斯特的《光明报》和《新闻报》，赢利500万美元。在“改造”圣安东尼奥报纸的同时，默多克要乘胜追击，开辟全美国的报业市场。
· 推荐：《抗日战争书籍》 《心理学书籍》 《茅盾文学奖作品》
点击收藏 小提示：按键盘CTRL+D也能收藏哦！