首页 > 传媒巨人：默多克 > 第十八章 世界媒体帝国的建立
默多克在亚洲的“高风险赌博”
“有中国人参加，我们才是名副其实的国际公司。”
孙正义和他的软件银行
日本的“比尔·盖茨”和90年代的“公民凯恩”相会！
进军东瀛
从“传媒大王”向“多媒体”大王的转变
在战后40多年的时间里，鲁珀特·默多克从澳大利亚一份地方报纸起家，进军英伦三岛，打入美国，奇迹般地建立起了一个前所未有的国际传媒帝国，成为当今世界最有影响力的超级富豪之一。目前，他的报纸、出版公司和电视台遍及世界各地。在澳大利亚，他早已被视为一位“纪念碑式”的人物。在美国，他不仅是出版业的“老大”，他的福克斯电视网也已占据了美国40％的电视广播市场，成为美国最大的电视集团。在英国，他牢牢地控制着英国最著名的两家报纸《泰晤士报》和《太阳报》。他控制的英国天际广播公司是欧洲最大的卫星电视直播公司，几乎覆盖了整个西欧。在亚洲，他的报纸和电视台遍及香港、印度、印尼和日本等地。他拥有最大的卫星直播公司——香港的卫星电视台（凤凰电视台），也是第一个敲开日本广播电视业大门的外国人。他还将触角伸向了东欧、拉美。他甚至在一些不为人们注意的特殊地方也拥有报纸，像塔斯马尼亚、斐济群岛、新几内亚、匈牙利以及苏格兰北边的大伯利亚群岛的凯恩斯。
跨人90年代后，每次默多克外出视察工作，总随身携带一台手提电脑，它为他提供所有531家公司的最新书报发行量数字、广告收益、损益表。这些公司包括澳洲126家，英国152家，美国131家，开曼群岛14家，荷属安第列斯群岛4家，还有一些零星分布的公司。
1992年，他的收入依照业别分类是报社占37％、杂志24％、电影8％、书籍出版13％，电视16％，其他还有各种奇怪的营运项目，像电脑控制的电子地图资料库占2％。随着默多克事业的多样化发展，各行业的收入比重发生微小变化，更趋于平均。
1995年资产和收入情况部门包括的公司收入份额％利润份额％电影20世纪福克斯公司、电影和电视节目269报纸英国《太阳报》、澳洲《先驱太阳报》2429美国《纽约邮报》电视福克斯广播新闻网、英国天际广播公司、2130亚洲卫星电视杂志电视指南、美国FSI新闻公司1421图书哈伯·柯林斯公司1211其他澳洲安塞特航空公司、De1phi互联网络服务公司、3一新闻数据公司60多岁的默多克、不仅有丰富的经营经验，还有自己的一套企业哲学，他曾坦言自己的目标是“国际化”。1995年，他的20世纪福克斯电影公司生产的影片，导演分别来自德国、荷兰、中国和美国，可谓人才荟萃。生产的影片有《好汉不死》、中国引进的大片之一《生死时速》等。默多克认为计算机、卫星和光缆把世界“变小了”，也变得更和平了。默多克说过：“人们彼此了解越多，就越有可能让世界走到一起，有可能把不同文化国际化。可以先介绍音乐，或许只是体育，如每四年一次的奥运会就把人们带到一起。现在一打开电视机，人们往往看着同样的体育节目，每天人们就是这样联系在一起。多了解别人的文化，这对世界有益，因为这个世界的灾难实在太多了！”
1992年底，他每个星期在整个世界雇佣3.1万人，出版6000万份报纸（当然包括著名的《电视指南》）。1960年，他的公司的年收入是500万澳元，而1991年达到84.56亿澳元。
尽管这个帝国如此辉煌，然而在亚洲传媒市场，默多克帝国一直没有占有较大的份额。于是，“章鱼爪”的眼光又热切地注视着亚洲，亚洲成了他事业的又一个新的冲击点。
默多克的一举一动都受到了亚洲媒体的密切关注。
1988年4月的一天，默多克不想直接从悉尼飞回伦敦，而是在曼谷停留了一晚。泰国的《曼谷邮报》刊登默多克单独在东方旅馆进餐，并由旅馆女侍送上一束新鲜兰花的照片，那其实是旅馆公关部门安排的宣传照。默多克偶然出现在曼谷本应到此为止，然而这个偶然的举动在泰国的传媒界掀起狂澜大波，直到3年后，曼谷的报业老板们仍然谈论默多克的访问，“他曾来感觉市场，来找门路，因为他喜欢在东南亚有个权力基地”，“默多克来曼谷寻求并购媒体的机会”。这些人都感到面临巨大的压力。一个泰国广告从业人士说，东欧很多国家的报纸原本是由各国政府的新闻单位包办，但现在有很多已转移到默多克手上。可以想象默多克的影响有多大。
1991年，以香港为基地的卫星电视台的开播，标志着亚洲进入了电视卫星广播的新纪元。亚洲电视广播业转向能提供多种选择的经营方式，因而极具开发潜能。对于这一转变所带来的商业机会，西方国家都虎视眈眈，许多欧美国家的卫星电视传播业纷纷瞄准时机，朝亚洲进军。
在亚洲地区的卫星电视广播市场里，不仅活跃着亚洲本土的电视广播公司，随着卫星电视广播“全球化”浪潮的到来，欧美国家的电视节目制作公司都想在亚洲市场分一杯羹。他们公认亚洲是电视广播业的最后战场，是商家必争之地。
据统计，现在亚洲25亿人口中，有3亿电视用户，其中有线电视用户约5500万户。预计到2000年，亚洲年收入超过3万美元的家庭，至少有5.2亿户。由此推算，亚洲电视市场占全球潜在观众的2/3，其中亚洲接收卫星与有线电视的家庭，到2000年达1亿户，与目前美国的5500万户及欧洲的6500万户相比，市场潜力很大。加上美国和欧洲的电视市场出现停滞趋势，因此，美国电视台NBC有线电视业务发展总裁罗杰斯断言：“亚洲是最有增长潜力的市场，对于这样一个市场，默多克是决不会坐视不管的。”
1993年，默多克突然做出了一次重大的收购行动，他打入了亚洲。他花了5.25亿美元，买下了当时正在挣扎的”卫星电视”64％的股份。卫星电视的潜在能力是能够向2.2亿个家庭发射电视节目。问题是没有人能够确保到底有多少个家庭能收到它，让观众为它付费就是另外一个问题了。
默多克也承认他在亚洲的战略是“高风险的赌博”。但是默多克已经在印度出售电视节目了。1993年他买下了今日亚洲有限公司14.9％的股份，这家公司经营着印度一家很有名的电视台。但在中国和马来西亚，默多克的意图受到了严格的限制，其原因是默多克出于西方人的天真和对亚洲各国国情的生疏，竟然声称通过卫星传输信息可以“颠覆独裁政府”，这种企图利用传媒干涉别国内政的行为必然引起许多亚洲国家的反感。即使在自称是所谓“世界上人口最多的民主国家”的印度，默多克也惹出了麻烦。卫星电视台被迫推迟了一个最流行的“脱口秀”节目的播出，因为当时竟然有一个嘉宾
对“圣雄甘地”诋毁指责。
由于一时没有能找到抓住观众的有效方法，卫星电视的广告收入大幅度下降。连默多克自己都已经预见到，在五年时间内，这项业务可能无利可图。1995年，公司预计亏损2000万美元，但实际上已经增长到了5000万美元，估计营业额为1.2亿美元。而如果赢得新的客户，还需要花费更多的钱。
跨国电视节目制作公司业务开展的大小，取决于它所占用的卫星传送能覆盖多大的面积。卫星电视市场开发初期，默多克拥有2/3股权的卫星电视台，占有绝对优势。因为它享有亚洲卫星1号的节目传送专用权，能够覆盖全亚洲，所以，默多克可以将竞争对手摒于门外。但是，PAS一2卫星与Apstarl卫星的发射升空，使卫视不得不面对日益增多的来自欧美的对手。
面对竞争，默多克计划使用数字化技术，数字化将最终创造数以百计的新的电视频道。此外，默多克把重点转向制作更多的当地语言节目，如给中国市场提供普通话节目，另外一个频道则以粤语播出。卫视还计划开办印地语、中国普通话和阿拉伯语的收费电影频道。默多克还成立了一支小队伍专攻体育，在中国当地的电视台落脚，转播中国的羽毛球和篮球比赛，在印度转播板球比赛。默多克在亚洲的一个重要的经理说，问题是电视节目的本地化代价太高。
默多克所属的新闻国际集团公司1996年10月斥资75万英镑促成了“古代中国奥秘展”在英国举行，默多克在伦敦接受中国记者李文政的采访时，充满感情地谈论起华夏文明。他说，默多克家族有爱好中国文化的传统，他父亲在世之时，对中国古代和现代的瓷器，陶器多有收藏。他还在读书时，由于父亲去世，大部分收藏都卖掉了，使他至今还惋惜不已。中国书法家邵华泽送给他的字仍悬挂在他设在洛杉矾的办公室里，他本人希望能成为一座桥梁，把中国文化、华夏文明介绍给西方，为中国赢得尊敬，使西方了解中国，这对中国和西方均有益处。他想提醒人们，华夏文明比欧洲国家历史远为悠久。同时，默多克迫切希望与中国有更多的合作，吸收中国人的创造精神，发展在华业务。默多克自谓有长远打算，显得颇为自信，也想得很细致：先发展电视剧和汉语体育节目，以后可搞纪录片，向全世界销售。到底是企业家，他把话题转到事业上，讲得头头是道、滔滔不绝。“有中国人参加，我们才是名副其实的国际公司”。
默多克是中国人民的老朋友。他的20世纪福克斯公司曾连续多年免费向中央电视台提供电视节目，从而使无数的中国观众欣赏到像《音乐之声》和《巴顿将军》这样的经典之作。他还资助了这次在欧洲举行的“古代中国奥秘展”，帮助推动了中国的职业足球和篮球联赛发展，他的凤凰电视台在中国也拥有一定数量的观众。
默多克一直很关注中国的变化。
80年代中期他首次访华时，了解到中国还买不起他的节目。但他认为随着经济的发展，中国会成为一个“巨大的传媒市场”。他当时与中国方面达成了一项协议，由他的20世纪福克斯公司免费向中国中央电视台定期提供电影节目。为了“减少麻烦”，他亲自对所提供的影片内容严格把关，要求做到“既能够让中国观众喜欢，又能够为中国领导人所接受”。几年前，他还让自己的一家出版社出版了《我的父亲邓小平》一书的英文版。
在1990年海湾战争中，戳多克看到了CNN的卫星直播所显示出的极大优越性和“巨大威力”，因而近年来加快了发展卫星电视的步伐，并创建了目前世界上最大的卫星电视集团一一“天际电视公司”。他认为亚洲地区国家众多，地域辽阔，卫星直播电视市场潜力巨大，应是今后的主攻方向。而已经有相当经济基础的中国则是这一战略的核心。事实上默多克已有所行动，他在几年前就已经通过他在香港的电视台——包括凤凰电影台、卫星体育台和卫星电视中文台——向中国内地转播节目。1994年，卫星体育台转播并“资助”中国篮球联赛。1995年，这家电视台与中国方面合作，开始转播职业足球联赛。
此外，默多克对中国的科学技术充满信心。1995年1月26日，中国为亚卫财团支持的一家香港财团在西昌发射的“亚太二号”通讯卫星刚一升空就发生爆炸，该卫星预定的轨道涉及整个澳大利亚、东亚、印度次大陆、中东、东欧和前苏联的部分地区。它的使用客户有鲁珀特·默多克的新闻公司下属的卫星电视台、美联社电视台APTV、设在葡萄牙的马科尼通信公司和世界电视新闻公司。尽管这样，默多克没有就此看轻中国的卫星发射技术。1996年2月，一枚中国新型运载火箭携带2.05亿美元卫星升空失利，这颗卫星属于总部设在美国的国际通讯卫星组织。如果正常进入轨道的话，它本应归鲁珀特·默多克新闻公司和美国电信公司使用。在这两次发射活动中，默多克的新闻公司都选用了中国的火箭，避而不用美国和欧洲的运载火箭，可以说默多克对中国充满信心。
65岁的默多克不仅子承父业，经营报纸，且“青出于蓝而胜于蓝”。经过几十年的奋斗，如今收入他旗下的有英国的《泰晤上报》。《太阳报》，美国的《纽约邮报》、20世纪福克斯电影公司，他控制了大部分发达国家的主要媒体。令他极不满意的是，由于日本的管制，他一直没能涉足这个岛国，日本成为其发达国家中唯一的“空白地带”。
日本素以电信业管理严格著称。近年来出现了电视传播手段的革命性变化。多媒体电子计算机的出现和逐渐普及，不仅使“信息高速公路”成为可能，而且节目的软件化和传播的双向性改变了传统的电视传播方式；过去日本各民间电视台竞争的主要对象是使用的频率，以及增建地方分支机构，而现在录像和播送方式的数字化，使这些传统的竞争对象已不再重要。因为使用数字式记录和播放音像，一颗通讯卫星可发射100多个频道节目。对此，传播界、电子计算机界、软件界无不怀有一种紧迫感，而与此同时世界各国都开始放松对电信业的管制，以引进世界先进技术。美国为争取其公司进入日本，扩大其市场份额，对日本施加压力，强迫日本放松管制。由于美国政府的开道，给予媒体大王进军日本一个良机。正是在这个背景下，默多克于1996年5月下旬来到了日本，希望能找到合作伙伴。
默多克的到来犹如一颗炸弹，引起日本各界的轰动。许多公司都希望抓住这个机会。不断寻求生意的日本软件银行公司总裁孙正义听到这个消息更是兴奋不已，他迅速派人打听默多克在日本下榻的饭店，想方设法谋求能与默多克见面。
日本软件银行公司总经理孙正义是个39岁的韩裔日本人，1981年创办了这家专营计算机软件和出版有关计算机杂志的公司，从一个计算机软件销售商发展成为亿万富翁。
1994年软件银行公司出资21亿美元买下齐夫·戴维斯出版公司，这使其成为世界上最大的计算机行业杂志出版商。齐夫·戴维斯出版公司年收入额达8亿美元，拥有80种出版刊物，其中包括《个人电脑》、《电脑客户》以及《个人电脑周刊》和《苹果机周刊》。该公司每年还出版200余种入门指南手册。孙正义计划到2005年将公司的出版物扩大到1000种。软件银行公司目前是世界上最大的计算机产业展示会的组织者，其75％的展示会均紧紧围绕着有利可图的美国市场。借1995年购入界面集团，孙正义接管了COMDEX这一计算机行业最大的演示会。COMDEX计算机展示会1997年2月底首次来到北京国际展览中心，传媒界对此进行广泛报道，参观者不计其数。
擅自闯入并扰乱原有秩序，是现年39岁的孙正义标准的经营方式。在一个高技术由庞大而传统的电子业集团控制的国度里，他因有一半比尔·盖茨和默多克式的西方企业家形象而引人注目。他是一位马不停蹄的网络工作者和生意人。其社交圈子包括像奥克拉尔公司董事长劳伦斯·埃利森、太阳微系统公司首席执行官斯科特·麦克尼利以及他的高尔夫球老搭档、微软公司的盖茨这样的美国硅谷名流。软件银行公司是集高技术出版、展示会、经销和软件设计诸家公司于一身的联合体。自1994年公开上市以来，该公司的股价已猛增了200％，算上几次配股，每股售价为169美元。孙正义在公司中的股本达52％，合45亿美元，这使他成为日本最富有的人之一。即使在股价低出其高点20％时，公司股票交易的收益也是1995年的150倍。孙正义的抱负如果一一实现的话，将会使该公司成为21世纪高技术营销中一股巨大势力，这家公司在日本已成为一架大规模的营销机器，现在正在扩大活动范围——打入美国及计算机互联网络。孙正义把印刷出版物、电视、展示会和联机服务结合在一起，籍此使软件银行公司出现在消费者和业者买卖或谈论信息技术的每一个地方。
软件银行公司已耗资2亿美元抢购了约30家互联网络新兴公司的股本，这其中包括YAHoo公司、电子资金公司和探索公司，该公司下属的交互公司也在网络广告业务中发挥了重大作用，其在美国市场上的份额达40％。
软件银行公司作为软件批发公司控制着日本软件市场40％的份额。它在日本还经销微软公司30％的程序，并与这家软件巨头合作开发个人计算机的游戏软件。
1995年，这家公司的纯利润就达134亿日元，堪称日本同类公司的佼佼者。但是，他也有危机感。随着计算机技术的日臻完善，“信息高速公路”时代的到来，他意识到面向未来，仅仅经营传统的计算机软件是不够的。他希望引导企业向“信息高速公路”型企业转移，而默多克则成为他最理想的合作者。
功夫不负有心人，经过多方出击，默多克终于同意与孙正义会见。孙正义及其顾问苦音构思了许多会见方式，花费了不少时间，通过仔细斟酌决定邀请鲁珀特·默多克在银座一家一流餐厅品尝高级日本料理。1996年5月下旬的一个晚上，孙正义一改平日身穿短袖T恤和V字领套衫、看上去像美国硅谷的小伙子的形象，换上西服，修饰了一下头发，早早地来到银座等候。默多克准时来到约定地点，这是多媒体时代最具吸引力的新闻——日本的“比尔·盖茨”和90年代的“公民凯恩”相会，此次相会为日本电信业掀开新的篇章。美国著名的《商业周刊》杂志对这次会面进行了详细的报道。
生鱼片、面拖油炸蔬菜加冰章鱼一道接一道端上。这中间，孙正义做生意的神经开始异常亢奋。他婉转地对默多克说：“听说默多克先生的新闻公司可能要在日本开办相当于英国天际广播公司所开办的卫星电视节目，有这事吗？”默多克没有立即回答，于是孙正义发挥不屈不挠的精神，对这个传
媒业的巨头不断旁敲侧击。茫然之中，默多克承认有该项计划，还提到了一些可能的日方合伙人。在痛饮日本清酒的同时，孙正义开始演戏般地大谈他个人亲手建立起来的高科技企业软件银行公司和这家软件经销商的数字化梦想。在耗资30亿美元，在负债的情况下用两年时间完成了企业收购后，孙正义这位软件银行公司的总裁兼首席执行官脱颖而出，成为世界计算机行业展示会的主办者和最强大的高技术杂志出版商，软件银行公司正把大笔钱投入到未经验证但却大有可为的计算机互联网络的商业活动中。希望跃人数字传播的高技术天地。孙正义的谈笑使气氛非常活跃。席间，不断传来默多克开心的笑声。宴席快结束时，孙正义笑着对默多克说：“你与之商谈的合伙人全不合适，你应该找我。”默多克微笑着看着孙正义，没有作肯定或否定的表示。席后，送走了默多克，孙正义和同僚认真分析了默多克的态度，没有什么结论。
孙正义迷人的闲谈以及不屈不挠做生意的作风，以及拒绝接受谋求一致、权力集中的日本公司管理方式，这一切给默多克留下深刻印象。第二天上午。默多克把孙正义叫到东京的海厄特花园饭店。一听到这个消息，孙正义立刻飞车前往，并在一路上思索着与默多克会谈的内容和方式。
可以说，默多克看中了孙正义的公司是日本公司同时又是软件专业公司的特点，而且效益好，1995年软件银行公司的税后利润达143亿日元；孙正义则看中了默多克在世界传媒中的影响力。在海厄特花园饭店里，默多克详细询问了孙正义的计划及日本传媒界的情况。默多克告诉孙正义，他特别欣赏孙的远见卓识，也说出他到日本的想法，称他“对日本的报纸等传媒没有兴趣，但看好日本能与美国匹敌的电子通讯技术，盼望通过与日本的合作能进入一个新的传播技术领域”。两人在合资领域达成了共识，于是一笔交易的轮廓便开始显现。1996年6月初，他又来到日本，与孙正义进行多次密谈，详细商讨合作细节及方案，在确定基本条件后，他们的下属积极行动，加班加点运行。
1996年6月20日，在日本东京的一次记者招待会上，这对绝妙搭档终于披露了他们的收购新闻，使日本新闻媒介吃了一惊。世界报业大王鲁珀特·默多克与日本软件银行公司联手，组成合资公司，他们各出资208.75亿日元，一举买下了日本朝日电视台21.4％的股票，成为这家日本著名民间电视台的最大股东。朝日电视台是日本五大商业新闻网中的老四，这家评价很高的朝日电视台将用来为他俩各占50％股份的日本天际广播公司编排节目和搜集新闻。针对他们成为最大股东后是否会影响朝日电视台节目内容这一问题，默多克和孙正义都称，他们关心的是新传播技术，对节目内容并元兴趣。事后默多克表示，两年内他将在日本进行数字式多频道电视广播。似乎一夜之间，孙正义便护卫着默多克这个外国佬径直打入了日本与世隔绝的传媒界。日本舆论惊呼：“日本广播电视的闭关锁国状态终于被打破了。”“默多克在继欧洲、美国之后，终于把触角伸到了日本。”
默多克与孙正义的联手是日本电视市场迅速现代化的最新发展。最近几年，大部分发达国家已驾驶着高技术的云梯提供给家庭观众更多的频道，传送更多的可选择的节目，但日本仍远远落后。近两年，4个新的数据电视系统给日本观众带来更多的频道，默多克所有的日本天际广播公司就提供100多个频道的服务，这笔新的投资将更进一步完善日本的电视市场，促进日本高科技的进程。他俩的合作令一家日本著名的周刊杂志忧虑地问道：“是否日本最优秀的新闻广播员将在默多克旗下生存？”
默多克与孙正义的联手可能标志着一个新的激烈竞争的开始。日本电视界的许多公司很难打破这种联系，朝日电视台股份合同仅用了一两个月，这种效率和速度对大部分日本商人的处事作风也是一个警告。对于卫星广播网，日本不是强人，但日本也不能理解像美国一样的有线电视。面对新传播技术的挑战，最感焦虑的是各电视台。1989年日本国家电视台NHK增设两个有线频道吸引了700万观众。两年后，日本卫星广播网开始通过卫星为观众服务，起初比较困难，但现在观众超过200万。过去几年里通过两个其他卫星建立了13个频道，转播体育、新闻和娱乐节目，这些频道的观众少得可怜，只有13万，经营这些频道的11家公司到1995年月亏损合计达32亿日元。由于国家限制和创建费用高昂，在拥有4000万房屋所有人的国家，有线电视观众仅300万，结果是：大多数日本房屋所有者与NHK的两个老式频道和能提供可预报费用的约5家商业电视台联系，NHK以及这5家主要地方电视台基本上达成了相对平衡。
但是新的数字电视技术的兴起则有可能打破这种平衡。数字压缩方式使信息传送简单化，也能提供更多的频道，但真正的许诺是质量而非数量。日本政府又决定NHK率先进行“综合数字广播”的实用化试验，使NHK的节目进人互联网络。日本的第一家数字传播电视台完美电视台1996年秋天开始服务，提供船运、国外和商业新闻、音乐电视、韩语、葡萄牙语和西班牙语的外语节目。这一举措实际上是将了各民间电视台一军。因此，朝日电视台对默多克等加入自己的事业表示“欢迎”，并希望默多克和软件银行公司的参与能促进朝日电视台在传播技术上的进步。此间新闻媒介预测：“报业大王”进人日本将引发日本传播界出现国际化浪潮；朝日电视台把传播与计算机软件相结合将引起日本传播界新一轮技术竞争。他俩发起了一场大规模的“战争”，以确定究竟是谁将统治日本数字卫星广播。许多分析家预测，日本的四家新的数字广播公司在这场战争后将只有一家或两家生存。当然，默多克受到的压力也是巨大的，他必须能够生产日本的节目，又必须增加来自他的全球媒体帝国中其他公司的节目进口。
对孙正义而言，与默多克的联盟使他扩宽了势力，超越计算机相关业务进入多媒体和娱乐界，尝试在新的领域发挥才能，把软件银行公司发展成为日本数字信息工业的基础。
1994年2月初，鲁珀特·默多克在印度检查他购买的印地文zeeTV的情况，他在那里同政府官员打得火热，并用精明的眼光盯住这块被好莱坞称之为“未来的市场”的领土。据估计，印度至少有4000万人是属于中产阶级，富有而且讲英语，对于收费电视来说，这是一座潜在的金矿。印度电视台覆盖了4300万户收看电视家庭中的64％；据估计，默多克的卫视覆盖约1000万户。
在拉丁美洲，他的“运河福克斯”在18个拉丁美洲国家拥有380万的收视户。此外，他还跟墨西哥的格热波电视以及巴西的格罗伯机构签约，向拉丁美洲和加勒比海国家提供卫星服务。1996年中国长征三号火箭升空时爆炸，原本载有默多克的电视转播卫星，预定涵盖中南美洲。
默多克没有把自己的势力仅局限于全球各大洲，而是扩大势力范围。为了让帝国永不败落，默多克紧跟高科技的步伐。默多克接受BBC访问时说：“我们眼前有大多开放的机会，所以我们不能只把我们的角色限制在报纸发行或是电视上面..我们要稳稳地掌握新出现的各种发行系统。”
默多克的生意眼光比谁都老道，他先从报业的平面媒体起家，慢慢地走向立体媒体电视电影，当电脑第三波的冲击来到时，他又立刻毫不犹豫地率领大军杀人电脑光盘世界，而他的“新闻多媒体公司”即是他手上的一大秘密武器。
默多克的“新闻多媒体公司”是“新闻国际公司”的子公司，而“新闻国际公司”也就是默多克横跨五大洲、三大洋的“新闻公司”的一个分支。
新闻多媒体公司跨人电脑界制作光盘，自然不能砸了母公司的招牌，它除了注重美感和界面之外，还得严格控制内容品质。在内容方面，新闻多媒体公司拥有报社、出版社、电影公司、电视公司和广播网可以充当后勤支援，加上原始的、独立的研究资料，它在先天上早已取得了优势。
目前，推出的光盘计有“曝光”、“展望”，以及“真实娱乐”等系列产品。“曝光”是一系列的视像历史档案，其资料多半来自《泰晤士报》的黑白影像资料库，这一系列的光盘主要是作为学校教学辅助教材，主题包括有30年代英国的闪电战、大撤退等，与观者互动的部分并不多。“展望”系列所囊括的则是其他的重要事件和议题，第一梯次的4张光盘是以第一次世界大战、第二次世界大战、女权、和环境为基础。“真实娱乐”事实上是一种结合了事实和娱乐的完美概念。打头阵的两张光盘将会是《谜：发觉布菜齐力公园的秘密》和《塑造20世纪的伟人》。“谜”来源于同名的密码机，它曾在二次大战时破解德军密码。布莱齐力公园其实是联军战时的情报中心，使用者（也许可以说是游戏者）在布莱齐力公园空空荡荡的大厅里游荡，而这些大厅的陈设也以三维动画的方式呈现出来，其逼真细致程度，犹如当年的原景重现。《塑造20世纪的伟人》档案里，罗列了200位对20世纪有长远贡献的男男女女，这个档案其实是《星期日泰晤士报》几年前连载过的一个系列。这200个人归纳为6大类，分别是权力、身体、心灵、感觉、发现和设计。比如说，当你进入权力的世界的时候，你会置身于一个完全立体的环境里，其背景是一个大都市，走过一个街角，你就会看到唐宁街10号，然后一架直升机出现在荧屏上，载着铁娘子降临到大门口。
1993年，默多克的新闻公司已拥有英国天际广播公司的50％的股权，默多克在9月1日宣布了一项关于建立一个以卫星为基地的数字化通信公路的辉煌前景，从而把天际公司与传统电话经营业结合在一起。默多克说他正在同英国电信公司商议为用户提供一种双向式通信联系。
可以说当今世界是网络世界，1995年，当太阳微系统公司开发的网络语言JAVA还不被广泛认识时，鲁珀特·默多克积极活动，促使下属的德尔菲互联网络服务公司获得太阳微系统公司同意，服务公司总裁负责经营太阳微系统公司的一个新的分公司，目的是在快速增长的互联网络和有利可图的内部网络上推销JAVA。
点击收藏 小提示：按键盘CTRL+D也能收藏哦！