首页 > 传媒巨人：默多克 > 第十二章 夺回父亲的《论坛报》
风云又起澳洲
谁也阻挡不了他了
真正的澳大利亚“出版王子”
债务在膨胀
抽空买了《南华早报》
福克斯电视网
1986年12月3日清晨，鲁琅特·默多克再一次闯进了墨尔本《论坛报》他父亲的老办公室，向报纸的总裁约翰·达尔森宣布，他第二次准备购买整个公司。
在这个时候，这家澳大利亚公司的股票价格是每股8澳元50分。默多克提出的价格是每股12澳元，或者是用两股新闻公司的股票换1股。整个报价的价值是18亿澳无。他只给董事会八个小时的时间，决定是否接受他的报价。
在黄昏之前，《论坛报》和《时代周报》集团的董事会召开了会议，他们向股东们建议说，在没有其他任何地方更有吸引力的报价的情况下，就接受默多克的建议。《论坛报》出了最后一版，用醒目的标题宣布了这一新闻。
那个晚上，默多克与他的母亲伊丽莎白女士举行了一个记者招待会，他母亲就在他的身旁。他说，他受到了《论坛报》董事会的欢迎。他说到他只是在上个月中旬的感恩节时，才在美国做出了购买《论坛报》的决定。当有人间他，这是否是他所吞下的最大的火鸡时，他笑了。
默多克承认，这笔交易对于他来说，最重要的是感情上的因素。当有人问他：“是什么使你做这些呢？”他回答逍：”这是一种挑战，它给了我无与伦比的感觉，是令人心颤的经验和感受。如果拒绝承认感情上的体验是非常错误的。”
他和他母亲的照片上了报纸。此外，还有他父亲的一张半身照片.那是在《论坛报》大楼里的走廊照的。伊丽莎白女士说，鲁珀特是“我丈夫的再现，他非常像我的丈夫”。
“鲁珀特无拘无束。在他所做的每一件事情中。都有很重要的感情因素。他是用心去做的，尤其是在这件事上。”她在电视采访她时这样说。“这是一种自然的感情。我非常高兴鲁珀特使自己回到了这个机构，这也正是他的父亲对他所希望的。”
谈到她儿子的无休止的、近乎于发狂的收购活动的动机，她是这样解释的：“他的父亲死得那么早，对于鲁珀特来说是一个巨大的挑战。在潜意识里。他要证明他是值得他父亲信赖的，对得起他父亲对他所有的夸奖。这是一种挑战，而这也可能是他成功的秘密。”
墨尔本《时代报》的一个作家，将默多克与“公民凯恩”做了比较。他认为，《论坛报》一直是他的。
其他的人也指出，如果这笔交易做成了，默多克将控制澳人利亚每一个大城市的主要报纸，超过这个国家所有的日报的60％。为什么澳大利亚人应当容忍这样的权力落在一个人的手中呢？只是因为他要向他父亲的阴魂证明他自己吗？在澳大利亚，相当一部分人认为，默多克的野心实在是越来越让
人感到害怕，这种感情比以前任何时候都更强烈了。
《论坛报》是他在澳洲的最大投资，他实现了荣耀家族的目的。澳大利亚的报业巨头安东尼·奥拉瑞认为，在这个时候，昆士兰地方报业集团对于默多克来说已无关紧要了，他在昆士兰占有46％·的股份超过了最高上限。因此，奥拉瑞向默多克提出要买下他的昆士兰报业集团19.9％的股份，然后再收购整个公司。奥拉瑞原以为，这样自己可以直接以自立报业集团的名义买下50％的股份。但是，这个计划可能不符合澳大利亚的国外投资审核会的有关规定。就在奥拉瑞举棋不定时，默多克同意接受他的要求。虽然默多克牺牲并不太大，但对奥拉瑞的帮助却很大。通过这笔交易。奥拉瑞特别欣赏默多克，每次谈论到默多克。总是称赞他“信守诺言，不搞投机”。
默多克所进行的是一场世界范围的战争。这次杀回澳大利亚。由于他拥有决定性的优势，似乎轻而易举地解决了，但又有一场特殊的战斗开始了。澳大利亚政府提前给了他警告，说政府计划在广播和新闻政策方面进行一项重大的改革，当时政府的意思是给媒体老板们一个选择的机会。对于默多克来说，他的选择并不复杂。要么当“出版王子”，要么当“荧屏皇后”。结果默多克选择了扮演王子的角色。
11月29日，他结束了周末的休假。在此期间，他通常每天要给纽约和澳大利亚打几十个电话。接着，他飞到了洛杉矶。这时。他的一个手下也刚刚从纽约急匆匆地飞来，他带来了默多克新的美国护照。默多克乘坐一架商业航班飞往墨尔本，开始在一家饭店谋划他的战略。
自从改变了国籍之后，默多克一直是在战斗，以努力保住他在悉尼和墨尔本的电视台“10频道”。默多克在自己所到过的任何地方，在试图建立自己的国际帝国的每一个地方，都面临公民权和所有权这个问题，这也一直是让默多克感到最难办的事。有关电视台的问题尤为严重，因为各国政府都对电视更为重视。因而，自从默多克决定放弃澳大利亚的国籍，成为一个美国人以后，他就在澳大利亚面临一些法律难题。
当1979年他第一次试图购买“10频道”时，澳大利亚广播法规定，如果一家公司的15％的股权被“非澳大利亚居民”所控制，就不能持有任何一家电视台的许可证。尽管当时默多克就对这一条款表示反对，但澳大利亚的工党政府曾努力向他解释说，默多克本人肯定是不在这类公民之列，他是真正的澳大利亚居民。
在那个时候，无需政府确认，默多克当然是一个合格的居民，可以合法地拥有“10频道”电视台的许可证。但随后他不再是一个澳大利亚居民了，但政府也跟着修改了有关规定。新规定要求，任何电视台的“老板”必须是一个澳大利亚的居民。这实际上就是专门给默多克的优待，因而被人称为“默多克修正案”。但是，到1986年年中，情况有所变化。他作为美国公民，将不得不卖掉他在澳大利亚的两家电视台。
然而，默多克还是想方设法地保住它们。他把它们看得非常重要，是他的帝国中至关重要的一个部分。他现在的帝国是以好莱坞的福克斯电视网为中心，并从这里开始，在世界各地编织全球新闻和娱乐网。
在默多克的祖国澳大利亚，却有人想直接阻止他的宏伟计划。“我们有关限制跨产业经营的规定是至关重要的，因为它阻止了默多克在整个世界既拥有报纸，又拥有电视，”澳大利亚广播委员会主席戴尔德雷·奥科诺尔直截了当地说，“它打破了这个惯例。我认为默多克当时非常急于保住10频道。他当时刚刚买下福克斯电视公司，并且说，这对美国和澳大利亚都有巨大的好处。但那正是我们所担心的，我们不想被美国的东西所淹没。”可见，这时人们已经把默多克当做美国文化的传播者，而这种文此是不吉利的。
据说，当时的澳大利亚总理霍克对这种变化表现出了浓厚的兴趣。他努力支持帮助帕克和默多克。霍克宣称，应当以“和解和协调”的态度对待这种变化。在他看来，默多克俨然是一个主权国家。
和美国一样，澳大利亚在80年代也陷入了越来越严重的债务危机之中。资产被炒来炒去，连工业资本家们都普遍表现出一种“赌徒心态”。澳大利亚工党领导人和商业大亨之间建立了复杂的关系，相互支持。霍克总理就称帕克是“一位亲密的朋友和一个伟大的澳大利亚人”，相反，费尔法克斯和墨尔本《论坛报》被认为是代表着旧的权威和正统势力。
默多克在成为一名美国公民之后，他的澳大利亚律师曾宣布了一项计划，将10频道电视网的控制权转移给新闻公司的各个股东，同时让默多克保持在这两家电视台15％的股份。根据法律规定，最多只允许外国人拥有这么多的比重。根据这个计划，一家名叫“10频道电视网控股公司”将拥有这两家电视台。
澳大利亚政府负责广播事业的委员会原计划于1985年11月举行听证会，但后来推迟到了1986年的4月份。这只是为了等默多克，因为他在1985年年底那段时间专心致力于向瓦平转移的事。
当委员会开会的时候，新闻公司提出，它在10频道电视网控股公司中所拥的股份不足1％。委员会的审查集中在控股的比例上，然而，新闻公司仍然能够影响10频道电视网的董事会。
一些人推测说，由于默多克与工党政府关系密切，他是能够通过听证会的。但是此后不久，政府突然宣布它的“出版王子或荧屏皇后”计划。从现在开始，只要谁愿意，他部可以尽可能多地买电视台，但不能同时拥有超过这个市场的发行量的一半以上的报纸：墨尔本的一家电视台的老板不能同时拥有墨尔本的一家重要的报纸，这些新规定没有追溯的效力。也就是说，如果有人将原来的电视台或报纸转手。就可加入角逐。
这个计划不会对默多克或帕克产生任何影响，但是它惩罚了墨尔本《论坛报》和《新闻周报》集团，以及费尔法克斯集团。《论坛报》集团在许多城市都有一份日报，而一法令将阻止它发展一家全国性的电视网。
科里·帕克没有任何报纸，只有杂志，所以他对新的规章无需提心：对于默多克来说，情况有所不同。假设他不能保持注他的10频道电视台，而不得不卖掉它的话，他现在能够得到一个好得多的价钱。因为如果政府没有发放新的电视台许可证的话，在墨尔本和悉尼的主要的电视台的价值，就将大幅度增加。尤其是对于任何企图建立一个全国性的电视网的人。有人估计，帕克和默多克的电视台的价值大约从8亿澳无增加到了18亿澳元。
“出版王子或荧屏皇后”计划是财政部长基廷提出来的。在政府最终宣布这项计划的几周之前，基廷曾经在纽约与默多克一起屹晚饭，并将他的计划告诉了他。默多克后来说，这听起来自然是非常地美妙，但似乎太荒唐了。他认为这个计划恐怕永远也不会在内阁得到通过。在此之前，基廷同样也提醒了帕克。当内阁同意基廷的计划并宣布时，默多克知道这将是卖掉他的电视台，成为一个更有实力的“出版王子”的最佳时机。他从加州回到澳大利亚来，计划买下《论坛报》集团。
一段时间以来，《论坛报》集团一直很脆弱。它曾经是一家很有成就的公司，有着相当值钱的资产。它的“旗舰”墨尔本《论坛报》，曾经是这个城市销售量最大的报纸，但它的发行量已经在下降。他现在的负责人名叫约翰·德阿西，是一个性格外向的爱尔兰会计师。他多少改善了公司的经营状况，并在悉尼、新南威尔士和墨尔本的郊区买了儿家报纸。
德阿西认识到，默多克是最大的威胁。在澳大利亚。新闻公司现在还不是财力最雄厚的公司，默多克的报纸没有太多的广告市场，像费尔法克斯和《论坛报》那样。默多克的现全大部分是来自于安塞特航空公司。
德阿西试图与其他几家公司通过相互持股的方式，结成联盟。一同抵御默多克。这些公司中，包括布里斯班的昆士兰出版公司和阿德菜德的《广告简报》。们是，这个想法并不成功，这时，《色坛报》集团正处于低谷，据资产评估商的计算，它的股票实际价值是每股9澳无28分，而现时的市场价格只是7澳无60分。德阿西承认：“每个人都知道，《论坛报》集团是可以被俘获的，如果价格估算是正确的话。”
1986年11月初，默多克与德阿西在一起吃饭。他对德阿西说：”这是一个钱潮涌动的世界。《论坛报》集团成为一个被收购的目标是不可避免的。我不想在三条战线上战斗。”他提出，应当让新闻公司和《论坛报》集团合并在一起。德阿西不着急：“我认为，对于澳大利亚来说，它实在是一个规模太大的公司，而贸易管理委员会和政府是不允许这样做的。此外，您的公民权也是一个问题。”
12月3日上午七点，默多克在澳大利亚的全权代表肯·科雷打电话给德阿西，告诉他说，默多克想见他和《论坛报》集团的主席总裁约翰·达尔森，时间定在九点钟。
他们二人按时来见默多克。默多克很友好地，但坚持到下午五点以前得到答复。《论坛报》集团公司马上就召开了一次董事会，讨论了整整一天。一些人认为。他们是可以拒绝这个报价的，但也必须要考虑到他们对股东负责。“这是一个流血的奖品。他准备支付年收益额的40倍。”德阿西后来说。
当天晚上，董事会决定，如果没有更好的报价的话，就接受默多克的报价，每股12澳元。《论坛报》集团发表了这一声明后，默多克告诉新闻界，他的价格是公平合理的，也是相当慷慨的。他说，如果交易成功，他就将卖掉《论坛报》集团所控制的墨尔本和阿德莱德电视台的股份。因为根据跨产业经营法，他必须这样做。这也符合默多克的财力情况。
如果“接管”成功的话，它将给默多克前所未有的权力。在澳大利亚报业，他的澳大利亚帝国已经很广泛了。在悉尼，新闻公司拥有《澳大利亚人报》、《每日电讯报》、《星期日电讯报》和《每日镜报》。在佩思市，新闻公司拥有《星期日泰晤士报》，在布里斯班市，有《星期日太阳报》。在阿德莱德，他仍然拥有《新闻报》，这是他的第一份报纸。此外还有《星期日邮报》。有了《论坛报》集团之后，他将控制澳大利亚首都、各个省的首府和每一个大城市的主要的日报，并将在佩思、布里斯班和阿德莱德形成垄断。澳大利亚的75％的报纸发行量将在默多克的手里。
默多克的报价，引起了一些人的愤怒和担心。他的老对手费尔法克斯尤其感觉受到了威胁。悉尼《论坛早报》发表了一篇评论，警告说，默多克将对《论坛报》集团进行大的改组，使它成为默多克的工具。《金融评论》抱怨说，澳大利亚政府鼓励一个人实现全国性的垄断，在一些地方是绝对的垄断。而这个人是一个美国公民，他利用报纸操纵政治，以适合他自己的口味。默多克对此进行了反击，称这是“肮脏的诽谤”。
尽管有许多批评，但显然政府并不打算来阻止这项交易。霍克总理说，老《论坛报》集团曾恶意地反对工党政府。如果默多克先生替我们除去几个“毒瘤”，没有什么不好的，至少不会更坏。唯——个可以阻止这一交易的实体是“贸易管理委员会”，但它没有这样做。
默多克没有马上行动。在他正式投标要求购买《论坛报》集团之后，《论坛报》集团的股票价格开始上升。许多人都猜测，是佩思市的一个名叫赫尔姆斯·科特的商人在背后悄悄地收买，他已经拥有4％的股份。人们也知道，一个叫龙·布里尔利集团也有兴趣提高它的股份比例，它已拥有了12％的股份。布里尔利几个月来一直在购买这一股票。其他的人估计，费尔法克斯也可能会再一次出来拯救《论坛报》集团，和1979年默多克要购买时一样。
1986年圣诞节前夜，赫尔姆斯·科特提出了一个19.5亿澳元的报价，也就是说13澳元一股，来收购《论坛报》集团。一些人认为，他的报价是一个谈判计划，是为了使默多克得不到《论坛报》集团一些有价值的资产。但是，默多克的态度很坚决：”在任何情况下，我们都不会与赫尔姆斯·科特先生单独做交易。”当赫尔姆斯·科特将他的报价增加到每股13.5澳元时，董事会将这一情况通知了股东们。
1987年1月4日，费尔法克斯加入了角逐。他想要的不是整个《论坛报》集团，他只想要昆士兰出版有限公司。这家公司拥有《论坛报》集团24％的股份。这一战术相对来说比较便宜，同时也是一种向默多克施加压力的办法。费尔法克斯为昆士兰出版公司的股票出价每股20澳元，现金交易。就在前一天的交易日，这家公司的股票收盘价是每股17.2澳元。费尔法克斯的条件是，昆士兰出版公司应当接受赫尔姆斯·科特收购《论坛报》集团的要求。通过这一条件，可以显示出，费尔法克斯和赫尔姆斯·科特联合在一起对付默多克，并分享和宰割《论坛报》集团。
默多克做出了反应，他提高了价格，达到每股15澳元。对于费尔法克斯想得到的昆士兰出版公司，他开出的价是每股23澳元。但是这次他是通过他的家庭公司，克鲁登公司，而不是新闻公司出面。费尔法克斯马上又超过了他，出价为每股24澳元，收购昆士兰公司。
l月15日，赫尔姆斯·科特和默多克做了一笔交易，尽管默多克最切坚持说他不会做这种事。科特同意撤出角逐，不再试图收购《论坛报》集团，但作为回报，他被允许买下《论坛报》集团在墨尔本的电视台，价格是2.6亿澳无。此外，他还将得到西澳大利亚报业有限公司。色是《西澳大利亚人》和《新闻日报》的出版商，价格是之亿澳无。他还可以通过出售他所拥有的《论坛报》集团的股份，赚取1亿澳元的交易利润。
费尔法克斯又提高了价格，超过了默多克的出价。他还提出要瓜分这家集团。然而，《论坛报》集团的经理们认为这个报价太晚了，已没有任何人可以阻止默多克了。
默多克最终得到了他父亲建造的这栋“房子”。
一旦《论坛报》的交易完成。默多克就迅速地卖掉了这一集团的电视资产，以避免政府机构的调查。1987年2月。他宣布将卖掉电视台和广播电台，价格是8.2亿澳大，卖给北星控股公司。这是一家规模不大的媒体公司，总部设在北部的新南威尔士，它背后的支持者是悉尼的一家投资公司西田资本
公司。
1987年2月，默多克对悉尼的10频道进行了最后一次访问。他指出，自从他成为美国公民后，他已有18个月不允许进入电视台。他说，新闻公司对于卖掉“10频道”感到“非常沮丧”。但他说。无论如何他还会让美国给“10频道”提供电视节目。几周以后，默多克宣布新闻公司将占有15％的股份，而由北星集团经营这家电视台。默多克的代表肯·科雷将参加新公司的董事会。
默多克还卖了他在阿德莱德和布里斯班的旧报纸。在其他一些城市中的报纸，包括阿德莱德的《新闻报》、布里斯班的《太阳日报》和《星期日太阳报》也都卖给了北星公司。但这些报纸将继续在新闻公司的印刷厂里印刷。此外，北星电视台也将有第一优先权，获得福克斯公司的影视产品。
默多克任命约翰·德阿西为《论坛报》集团的总裁，兼任执行总经理。他还任命他的妹妹珍妮特·卡芙特·琼斯小姐做董事长。她是董事会中的第一位女士，她与她母亲和她哥哥一样地激动。她将直接负责振兴她父亲建立的“家业”。当然，这既是一项伟大的事业，也是一项艰巨的工作。它的发行量曾经一度超过50万份，随后降到了大约23.8万份。它应当重新回到各个家庭中，应当有权威。默多克提出的要求很简单：“《论坛报》将是墨尔本最好的报纸，是一份年轻的中产阶级的报纸。”
默多克还袭击了费尔法克斯。他任命原悉尼《论坛早报》的主编埃里克·比契尔为《论坛报》集团的执行主编和《论坛报》的主编。比契尔认为自己为一个严肃的记者，而不是一个赶时髦的记者。有人说他将在伦敦至少蹲上两年，负责《泰晤士报》或《星期日泰晤上报》的编辑工作，但比契尔不怕别人说什么，在财政方面，默多克给了他相当的支配权，他本人也发现。默多克“富有魔力”。他开始帮助默多克去挖费尔法克斯的高级记者们。
1987年7月，默多克正式“重新发行”《论坛报》。这样就展开了一场价值数百万元计的广告大战。编辑时间提前到上午10点。这是一个勇敢的努力。在以后的几个月，比契尔坚定地将报纸成功地推向了市场，和它的对手《时代》进行较量。看到这一切，默多克的母亲伊丽莎白女士自然是非常地高兴。但是，老板和编辑之间的关系逐渐恶化了。默多克重整了他父亲的“旗舰”，想再现以往的辉煌，那种他孩提时代的记忆中的辉煌。但事实证明，这种希望很渺茫。
在那些日子里，默多克心气很高。来自各地的银行家们对他心服口服，赞扬他在瓦平决战中取得的胜利。他们几乎开始乞求默多克，让他通过他那神奇的机器，周转他们的金钱。在80年代中期那愚蠢至极的金融气氛中，银行家们都失去了理智。1987年10月的股市“大崩溃”后笼罩的乌云似乎很快地过去了，默多克出现了，对于其他人来说，他是无敌的，是难以被战胜的。
到1987年年初，新闻公司是世界上最大的通讯集团之一，拥有大约250家子公司。除了报纸、杂志、书籍、电视之外，公司还经营着航空运输、石油、铝矾土、羊毛和赌博业。瓦平事件之后，这个集团的营业额和利润急剧增长，它们分别上升了56％和83％。但债务也开始显露出来，到1986年9月30日，债务将近30亿澳元，债务总额赶上了公司的年收入额。但连英国广播公司都认为。这家公司债务只是不到它的收人的1/4，不用担心。确实，新闻公司的债务是通过公司的报纸所赚得的现金来弥补的，尤其是瓦平的报纸。在1986年，公司支付的利息翻了一番，达到了1.6亿美元，但是所赚的现金高达3.64亿美元。
在1989年，新闻公司的到期贷款和优先股份的支付，将达到4.25亿美元，在1990年是5.6亿美元，1991年为12亿美元。然而，新闻公司的金融主管理查德·萨拉森仍然一丝都不感到悲观。1987年年初他曾经说：“当时间到了时，还是可以再商量的。”而如果利率开始上升的话：“我们准备按固定利率的债务进行交易。”
默多克和萨拉森同样不停地在外汇市场上做交易，实际上是在赌博。但他们通常做得很好。在1986年，公司从外汇交易中获得了6400万澳元的利润，创下了记录。
没有什么事情能够使默多克稍停一会儿。即使是当1987年年初他在墨尔本竞标收购《论坛报》和《时代周报》的时候，他还计划出一个《纽约邮报》的星期日版。而在这个时候，联邦通讯委员会一直在要求他卖掉这份报纸。
1986年年底，默多克支付2.6亿澳元买下《南华早报》。它是香港最赚钱的日报，也是亚洲最好的报纸之一。香港汇丰银行总裁米契尔·桑德伯格说：“默多克曾经告诉我，他将《南华早报》看作是东南亚的《泰晤士报》。”
默多克也一直在盯着中国，自他在1985年第一次访问中国以后。他知道，在中国，英语是第一外语，甚至是这个国家的第二语言。中国有广阔的图书和电影市场，正在悄悄地向他招手。经济繁荣的香港与中国大陆沿海城市之间的商业联系在加强，广东省成为香港工业基地的延伸。对于默多克来说，《南华早报》简直就是取之不尽的金矿，因为他使默多克在整个太平洋地区有了立足之地，这是他的第四个大陆。
第五个大陆是非洲，它却几乎完全被信息革命给忘却了，因为这个大陆似乎不可能创造出必要的财富。
在美国，默多克管理着降低了融资成本、他那刚刚诞生不久的电视网络福克斯公司。新闻公司发行了价值10亿多美元的优先股票，已经偿还了大部分，其余的部分也可望被很快地买下。它所借贷的资金的利率从13％降低到7％。但这些电视台中，有七家的情况并没有先前估计的情况好。
福克斯广播公司，由七家电视台带动着，已经花掉了至少5000万美元，但它仍然是太“年轻”了，实际的影响还很不够。在好莱坞，巴里·迪勒在谈论着所谓的“反节目”。他在寻找能够吸引年轻人的节目、新的电视剧，像《小困惑》、《九到五》。福克斯为它的电视网生产节目，这些节目也出售给其他传媒企业，这些节目获得了成功。但《小困惑》、《九到五》这两个节目都不如老电视连续剧《马什》有名，这个节目是福克斯公司在70年代和8O年代初期为CBS生产的，它至今仍然是电视剧中的饺校者，为新闻公司赚取了至少2000万至3000万美元的现金。
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